BLOG DE DISEÑO WEB Y MARKETING ON LINE

principal vía para llevar tráfico cualificado a la página web, por ello es imprescindible analizar y evaluar todas las variables que se den a la hora de posicionarla.

Navegabilidad, facilidad de uso, usabilidad o cualquier otro aspecto que incida en la experiencia de un usuario al encontrar nuestra página web.

Debido a esto, creo que es de vital importancia realizar una propia auditoría de la página web en la que se analice la indexación, relevancia, popularidad y visibilidad de la misma.

El principal objetivo de auditarse a uno mismo reside en encontrar algunos errores o quizá puntos débiles que muestre el diseño de la página web con el fin de que sea indexada a Google y posicionada correctamente. En el caso de detectar debilidades, evaluar cuales serían las mejores soluciones a las mismas.
También es fundamental saber cuál es el lugar en el que se encuentra nuestra página web con respecto a las direcciones de búsqueda, ya que constantemente, el robot de los buscadores, realiza cambios en la forma de ordenar sus resultados y, en consecuencia, la valoración que le dan a cada página web para determinar cuáles van a aparecer en los primeros lugares cuando un visitante realiza una búsqueda determinada.

La auditoría de nuestra página web que debemos hacer en cuanto a los resultados se podría organizar tonando en cuenta algunos de los principales items que a continuación se describen:

Midiendo el tráfico a través de un eficiente sistema de estadísticas
(Lo más recomendable es utilizar Google Analytics que es la herramienta más completa y gratuita que nos proporciona internet)

Medición de visitantes, visitas y páginas vistas
(En Analytics hay herramientas para medir exhaustivamente este punto al detalle respecto a los visitantes de nuestra página web)

Visitas que vienen por buscadores naturales o por campañas SEM de Google Adwords hacia nuestra página web
(Esto, obviamente si hemos realizado este tipo de campañas, ya que si no lo hubiéramos hecho, sólo van a aparecer las búsquedas naturales que recibió nuestra página web)

Palabras clave que utilizan los usuarios para llegar a la web
(Se puede saber con exactitud qué términos utiliza el usuario para llegar a nuestros contenidos, lo que nos da una gran ayuda a la hora de replantear los mismos, sus títulos y la densidad de las palabras que debemos corregir para mejorar la indexación de nuestra página web en los buscadores)

De qué buscadores proceden los visitantes
(Información básica, ya que controlando este punto, optimizaremos mucho mejor el aspecto de la página web respecto a la visibilidad y accesibilidad de la misma)

Visitas que se convierten en clientes
(Este punto es totalmente interno a nuestros controles, sólo nosotros lo podemos demostrar, pero a la vez se puede, no solo analizar el ROI - retorno de la inversión - sino, también mejorar los sectores de nuestra página web, a los cuales los usuarios no están llegando con éxito)

Midiendo el número de páginas indexadas en los buscadores
(Esto se logra con herramientas como Webmasters para páginas web de Google en el sector específico)

Midiendo el ranking de posiciones de la página web a través del Sitemap

Midiendo la popularidad en los buscadores
(Recomiendo para Google, tipear  - link:www.el nombre correspondiente a la URL de la página web.com - lo que nos dará como resultado, todo lo que Google ve de nuestra página web con exactitud)

Midiendo el posicionamiento de la competencia
(Haciendo esto mismo, pero con la URL de la página web de nuestro competidor)

Medir la antigüedad del dominio de nuestra página web

Analizar si tiene títulos adecuados en cada sector de nuestra página web

Medir los enlaces externos que recibe nuestra página web
(Esto es uno de los pilares fundamentales de la indexación de páginas web en buscadores, la popularidad. Lamentablemente depende de muchos factores externos a nosotros y es una tarea que a veces raya en relaciones públicas más que en calidad de contenidos y diseño, pero se mide también con la herramienta de Webmasters para páginas web que nos ofrece Google, pero este punto hay que desarrollarlo mucho más profundamente para poder dominarlo)

Espero le haya sido útil, muchas gracias por dedicarme su tiempo
Walter Bensusan
www.markmedia.com.ar