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aunque algunos lo discutan, es hacia los plurales. Desde Google Trends hasta los resultados de Adwords dicen esto.
Particularmente en el rubro que nos compete a Markmedia desarrollos web, todos, si todos los términos de búsqueda que analizamos dieron que los plurales (diseñador vs diseñadores) siempre el plural tenía una diferencia abismal. Quizá también se deba a que los términos analizados fueron todos realizados en español…
Es por eso que habrá que estudiar cada caso, y no solo la forma de buscar o de escribir por parte de los usuarios, sino también el porcentaje de conversiones que estos términos generan, ya que no es lo mismo estudiar el tráfico, como en este caso, que las conversiones.

Espero le haya sido útil, muchas gracias por dedicarme su tiempo
Walter Bensusan
www.markmedia.com.ar