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incompleta, sin embargo, no deja de perder el sentido crucial para un objeto comunicacional. Para eso, a continuación, podremos comprender el concepto de marca en el marco de la comunicación publicitaria sumando la visión del marketing de nuestra empresa, presentando las herramientas básicas para explicar un poco, como trabajamos en Markmedia, en lo que respecta a Afianzar una marca en el mercado correspondiente.

Concepto de Marca

De las necesidades del mercado actual se desprende la existencia de diferenciar productos de un mismo género, con idénticas cualidades, de otros ya fabricados, que ingresan a competir en el mismo.
Qué hace con un nuevo producto de las cualidades excepcionales se muestran mayores beneficios que derivan de su utilización y se explotan, mediante los mensajes publicitarios, los deseos de movilidad, comodidad y gustos de los posibles compradores; para esto se identifica al nuevo producto con un flamante nombre propio: la marca.

La marca contribuye a la finalidad específica de la publicidad que es proponer y promover productos cualificados.
Proporciona identidad e individualidad a las cosas y aumenta su valor respecto a los que no tienen marca.
Y para eso se debe comprender que es la marca: es un sistema de signos que gira alrededor de él y lo invade, pero que se independiza y lo transciende.
Para empezar a desmembrar el concepto se entiende que la marca es un signo estimulo: porque causa estimulo en el receptor, ingresa en un sistema psicológico de asociaciones de ideas. Y de esta manera lleva a una vertiente icónica de la marca, llegando a una clasificación de asociatividad en el receptor.
Para entenderlo El signo de la cosa llama enseguida su imagen mental, la evoca y le confiere, aunque ausente, la "presencia" (imaginaria). Es decir que todo significante (incluida, por supuesto, la marca) lleva potencialmente la presencia de lo significado, y éste llega a veces a confundirse con el referente, es decir, con el objeto emperico designado.
La marca es un reflejo, en el límite, de la calidad y el prestigio del producto y de la empresa.
Y teniendo en cuenta el signo estimulo, genera un signo de registro debido a las asociaciones que tiene el receptor, que le permite distinguir fácilmente. Y estas asociaciones se producen por diferentes conceptos importantes en el receptor.

Factores memorizantes de la Marca

Originalidad:
Se logra con hacer una fuerte generación icónica en la memoria visual. Uno de los factores más difíciles de lograr en un mercado muy competitivo.
Gama Cromática:
A la marca le infiere poder, para generar el signo.
Valor Simbólico:
Las denotaciones y connotaciones están dadas por el sistema de signos que refleja.
Las denotaciones:
Marcas que se pretenden explicitas, figurativas y analógicas, en los primeros niveles de la escala de reconocimiento.
Las connotaciones:
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Pregnancia:
Se define como la medida de la fuerza con que una forma se impone en el espíritu. Al tener formas simples lleva a mayor nivel de impacto.
Notoriedad: es el resultado acumulado de dicha difusión. Es el aspecto cuantitativo de la marca. Al tener mayor repetición tiene mayor registración.

Toda marca debe poseer cualidades propias y características por sí misma para ser aceptada y memorizada.

Espero le haya sido útil, muchas gracias por dedicarme su tiempo
Walter Bensusan
www.markmedia.com.ar